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保险行业怎么获客

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中小企业品牌管理基本面的描述什么意思

亲爱的朋友:
这个问题中包含几个关键词:基本面,品牌,品牌管理,中小企业。下面就前3个关键词做一个简单、通俗的解释。
1. 基本面:事物的外在综合状况的内在实质,它支撑外在综合状况,并构成其基础。比如,某产品,它具有实实在在的功能,可以很好地满足特定的需求,假设其单位产品成本是80元,理性价格可以卖100元,在市场上获得认可后被炒到300元,那么这个300元不是基本面,基本面是这个产品的实实在在的功能和与之对应的它的货币价值或理性价格。基本面是客观的,是一就是一,是二就是二,它构成产品外在状况(比如前面所说的某产品的300元价格)的实质性基础。
2. 品牌:品牌品牌,就是产品“品质”被公众授予的“认可”。对于品牌产品,即使是不了解产品的具体状况的人们,也相信品牌是他们可以信赖的保证,而产品获得品牌后,则对人们来说,除了产品具体的功能以外,品牌意还味着理念、创新、高层次、高质量,拥有品牌产品意味着认同或理解产品的理念、对高层次的仰慕和追求或拥有与其理念相匹配的地位。品牌的实质是产品的客观价值,包括其功能,这也是最根本的,还包括被设计开发者注入渗透在内的理念、价值观,这一点也是带来品牌和非品牌的地位差别,比如都是衣服,外表、质量都不相上下,但品牌衣服带有诸如“现代都市”或“成功品格”等理念,就拥有了较高的价值。
3. 品牌管理:就是先设定一个品牌目标,通过合适的团队、有效的方式和渠道,有计划地实施一系列工作,最好使得产品获得所设定的品牌。要务有两个:一是打造产品,二是有效地营销和服务。打造产品就是打造品牌基础,这是基本面,没有客观真实的好的产品,营销就变成了“硬推”,极端的就演变成欺骗。
理解了几个关键词后,还需要注意的是,中小企业品牌管理除了产品和营销外,还要加上服务和社会责任等。
这样,品牌管理基本面的描述的内容就清晰了:对支撑产品品牌的“资本”状况做以阐述,这构成一个论据----产品会获得品牌这一构想的论据。内容包括:要满足的需求、产品的功能(分主功能和辅功能)和理性价值、预期效果,以及开发设计能力、管理资源的具备,等等。
请注意,任何的描述、分析、论证都应该是基于对客观实际的充分认知而做出的,正所谓“实事求是”,“没有调查研究就没有发言权”。
希望以上对您有帮助。上帝祝福您!

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